Im Herbst 2010 beauftragte das BRK Bezirksverband Unterfranken adfinitas, ein Konzept zur Spendergewinnung per Direct Mail zu erstellen. Die Herausforderung bestand in der Zielgruppe, die sowohl warme als auch kalte Adressen beinhaltete. adfinitas kreierte ein einseitiges Anschreiben mit integriertem Mitgliedsausweis, das durch ein raffiniertes Produktionsverfahren kostengünstig mit 12 verschiedenen, individuell auf die Adressaten abgestimmten Texten personalisiert wurde. Die Aktion übertraf alle Erwartungen.